运营视频号该如何做竞品分析（视频号运营策略）

微信视频号|产品体验分析报告

从产品结构上来看，视频号最新版本提供的服务在满足产品基础建设外，直播功能的产品地位持续升级，并在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信等功能。

一：仅三成用户将视频号作为主力平台，进行内容首发！视频号背靠微信大盘，有社交关系链做基础，又有算法加持，还有生态内各产品，如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能，无论从哪个角度都应该被重视。

数据统计和分析：微信视频号提供了数据统计和分析工具，让用户了解自己的视频表现和关注者的互动情况。你可以查看视频的播放量、点赞数、评论数等数据，帮助你评估和优化自己的内容运营策略。

微信视频号的功能：提升微信社交属性。在微信视频号中不仅有朋友点赞视频分享给好友们看，还有附近视频入口，这很明显就是加强微信的社交属性。

竞品该如何分析

(1)客观分析 即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况，此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话，主要分析市场布局状况、产品数量、销售情况、操作情况、产品的详细功能等。

竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面(交互方式、视觉表现)、数据和技术等，对于不同目的的竞品分析，会有所侧重，这和第一步中确定分析目标相对应。

竞品分析的第一步，就是要搞清楚为什么要做分析。大多数的竞品分析最终都是指向同一个问题“如何吸引更多潜在用户来使用我的产品。

场景化竞品 以用户为中心的前提是清楚地知道用户的需求。从需求出发，以触点为重点，以实现产品目标为导向，输出竞品分析的场景——场景简单翻译为“用户动线”。

竞品分析的原则 原则1一呈现方式 突出要分析的维度上，我们产品所处的位置一一排行如何、是好是坏，化主观为客观。必要时可以通过象限图、表格排序、树状图等方式呈现 ，可以为我们的分析提升可信度和可阅读性。

针对所要分析的竞品，从“优势、劣势、机会、威胁”四个维度进行比较和梳理。

如何做好竞品分析?

一，简单分析，比如，市场区域，有何相同与不同，产品面对人群的比较，价格的比较，等等，进行比较粗略的分析比较，是为了从宏观上、概念上得到一个判断，这是为了做初步决策所必需要做的事情。

竞品分析的矩阵0品牌传达 一个好的产品，会在产品的设计中融入品牌因子。让产品在传达内容的同时也在不断传达产品，让用户不断的接触产品。起到潜移默化的在用户心中塑造品牌形象的作用。

竞品分析主要是做竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示，而重点在竞品数据结构的搭建和竞品分析管理。

如何进行产品竞品分析

首先，从产品的战略层面来说，做竞品分析可以为企业制定产品战略、布局规划提供参考依据。通过竞品分析，找准产品定位，找到合适的细分市场。在产品推广阶段，还可以根据竞争对手的市场推广策略、定价策略，及时调整自己的战术。

竞品分析的矩阵0品牌传达 一个好的产品，会在产品的设计中融入品牌因子。让产品在传达内容的同时也在不断传达产品，让用户不断的接触产品。起到潜移默化的在用户心中塑造品牌形象的作用。

SWOT分析 针对所要分析的竞品，从“优势、劣势、机会、威胁”四个维度进行比较和梳理。

视频号运营方案策划方案(短视频营销策划书范文)

一，一定要好账号的名字，定位自己账号的领域 1，你所做的短视频领域是什么，定好与这相关的名字，一定要吸引人们群体。

：视频的更新频率及数量 视频号，需要保持更新，不能三天打鱼两天晒网，更新少，更新不频繁的账户，权重比较低，不能得到平台推荐，1个星期起码要更新4-5个视频。

写一个简单的拍摄脚本需要画面内容、景别、分镜画面、运镜方式、取景角度/机位、画面旁白、拍摄地点、画面时长、背景乐、总结。

运营微信视频号的关键步骤如下： 确定定位和目标受众：明确视频号的定位和目标受众群体，了解他们的兴趣、需求和喜好，以便提供相关的内容。

一，搞清楚视频号的规则每个平台的发布规则都不一样，要想在这个平台上运营，就得先搞清楚这个平台的规则，什么是可以发的，什么是不可以发的，不然违反了平台规则有可能会被平台封号，到时前面一切的努力就白费了。

要做视频营销先根据你的产品特点，做一些创意视频，上传到各大视频网站，最好是搞笑的，这样可以通过大量转载达到视频病毒营销的目的，注意一定要有创意，还能突出你产品，要不你就白做了。

竞品分析可以从哪些方面

主观分析 这是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实或者个人情感，列出对方门店的优缺点与自己所销商品的情况，或者竞争对手竞品与自己产品的优势与不足。这种分析主要包括：用户流程分析、产品的优势与不足等。

竞品分析可以从合适的对手、店铺分析、宝贝分析方面入手、增长速度、盈利能力、用户评价、营销策略、企业愿景。选择合适的对手：从淘宝搜索入手，找符合自己的目标的卖家。

竞品分析主要从这几个方面，具体如下：需求的产生 竞品分析的第一步，就是要搞清楚为什么要做分析。大多数的竞品分析最终都是指向同一个问题“如何吸引更多潜在用户来使用我的产品。

该方法主要是从产品体验的角度来讲竞品分析，实际工作中视觉设计、交互设计、市场营销、产品运营等角色，运用此方法分析竞品体验，在竞品的选择及分析决策中关注的点会有差异，大的分析思路是一致的。

我们主要从视觉性格、品牌传达、字体、图标、控件规范、情感化这六个方面对竞品进行一一分析。视觉性格 产品自身的定位直接决定了产品的视觉性格。

编辑:营销宝